Instituto Superior de Medio Ambiente
El cliente
El Instituto Superior de Medio Ambiente es una escuela de formación especializada en profesionales del sector ambiental, con una amplia oferta de cursos en distintas áreas.
Su captación de alumnos ha estado históricamente muy apoyada en Google, tanto a través de posicionamiento SEO como de campañas en Google Ads.
El reto
Con el paso del tiempo, el marketing había quedado en segundo plano y comenzaron a notar una caída en las ventas de sus cursos.
El principal problema no era la falta de interés, sino:
- menor visibilidad en buscadores
- mayor competencia (especialmente con la irrupción de la inteligencia artificial)
- campañas de Google Ads poco optimizadas
- estructura compleja con muchos cursos
Aunque seguían teniendo presencia, el rendimiento ya no era el mismo y necesitaban recuperar eficacia en la captación.
Lo que hicimos
- Auditoría completa de la cuenta de Google Ads para identificar puntos de mejora técnicos y estratégicos.
- Revisión de la estructura de campañas, detectando una fragmentación excesiva que estaba afectando al rendimiento.
- Propuesta de simplificación y agrupación de campañas para mejorar eficiencia y rentabilidad.
- Identificación de configuraciones técnicas que no se estaban utilizando correctamente y que limitaban el rendimiento.
Resultados obtenidos en menos de dos meses
Aprendizajes clave
- Tener campañas activas no es suficiente: sin una estructura clara, el rendimiento se deteriora con el tiempo.
- En cuentas con muchos productos o servicios, simplificar suele ser más rentable que segmentar en exceso.
- En entornos cada vez más competitivos, pequeños ajustes estratégicos pueden marcar una gran diferencia.
- El marketing digital no es algo que se configura una vez y funciona solo: necesita revisión y evolución constante.
¿Tu captación depende de Google pero notas que cada vez cuesta más obtener resultados? Escríbeme y vemos cómo optimizar tu estrategia para recuperar rendimiento.
La publicidad digital que puedo hacer por ti
Publicidad digital en Google y Redes Sociales para que vendas tus productos o servicios, comuniques a tu audiencia y estés presente en el mercado.